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• La publicidad, tal y como la conocemos, desaparecerá para dar paso a nuevos modelos basados en la interactividad de Internet.

• Esos nuevos modelos de publicidad, que cambiarán más en los próximos 5 años de lo que lo han hecho en los últimos 50, permitirán al usuario controlar cómo y cuando consumir anuncios.

• El PC rivaliza ya de forma importante con la televisión, en tiempo de uso en el hogar, puesto que el 71% de los encuestados asegura que utiliza el ordenador más de dos horas al día para su uso personal, sin contar el tiempo de trabajo, por sólo un 48% que emplea el mismo tiempo para ver la tele. Lo cual pone de manifiesto la creciente importancia de la publicidad online.

• Las campañas serán mucho más personalizadas, dirigidas a segmentos muy concretos e incluso a un único destinatario.

De entre todos ellos, permitir al usuario controlar cómo y cuando consumir anuncios será para mi la base del éxtio de los nuevos modelos que vendrán. El antiguo concepto “causa – efecto” : recibo publicidad sobre, por ejemplo, sistemas de alarma porque busco un sistema de alarma… cambiará nuestra forma de ver la publicidad, pasando de ser algo “molesto” a algo útil que nos predispondrá a la compra.