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Este II Encuentro de Publicidad Interactiva quiere valorar el impacto de la publicidad interactiva en distintos ámbitos: el coste de las campañas, las ventas reales, la marca o la fidelización entre otros. El plan de trabajo del mismo, eminentemente práctico, establece pautas como las siguientes:

• El éxito de una campaña online no radica solo en el volumen de las inversiones, sino en saber aprovechar las herramientas que Internet pone a nuestro alcance.

• Algunas empresas han optado por poner en marcha nuevas e innovadoras estrategias de comunicación con excelentes resultados de ventas. En ellas, internet se convierte en el pilar fundamental, no solo por el volumen de inversión, sino por ser el catalizador de una nueva relación entre las marcas y los consumidores.

• La publicidad online consigue mejorar significativamente los resultados obtenidos en los cinco parámetros de medición del branding al completo: recuerdo del anuncio, conocimiento de marca, asociación de ideas, predisposición favorable a la marca e intención de compra.

• A través de la publicidad online se puede llegar a crear una comunidad virtual donde los consumidores participan e interactúan entre ellos. Uno de los mayores cambios del medio online es la interacción con el consumidor, una necesidad que ha llevado a todos los medios a evolucionar hasta el punto de que a medio plazo la convergencia digital diluirá las diferencias entre medios online y online.

En definitiva el planteamiento no puede ser más acertado, si puedes, asiste