Agencia Interactiva MMBB GROUP: “Tenemos vocación de entrar de lleno en la TV interactiva”
30 mayo, 2006
La revista Interactiva, en su número de Mayo, recoge nuestra comida con la agencia MMBB Group en la que fueron entrevistados su máximos representantes. Ellos nos cuentan algunas de sus ultimas experiencias. Sigue leyendo
Bajo el paraguas del Grupo MMBB se desarrollan en paralelo y convergiendo la actividad de tres compañías: Adysa Consulting (dedicada a la consultoría y dirección de proyectos tecnológicos), GeaNet (soluciones de e-business y e-marketing onDemand “software como servicio”) y Gestazion, el alma creativa del grupo. Tres marcas que, desde el pasado septiembre conviven física y conceptualmente dentro del seno del grupo MMBB, pero que se esfuerzan en mantener cada una de ellas una personalidad y filosofía de trabajo singular. “Queremos que cada compañía tenga su propia “vida”, pero que nuestros clientes se puedan beneficiar de las tres, aunando nuestro talento, experiencia y dedicación. Esta estructura de grupo nos hace muy competitivos en el mercado derivado de una mayor flexibilidad y un nivel de especialización muy alto que nos permite abordar proyectos tecnológicos onDemand en tiempos y costes más competitivos (…) De esa manera, empresas multinacionales con un alto nivel de exigencia pueden pagar por una solución y olvidar costosos desarrollos a medida, lo que permite centrar sus esfuerzos y los nuestros en la creación de procesos más competitivos y acciones de e-marketing cada vez más rentables. Nuestro posicionamiento es el de consultor estratégico”, comenta Marcos Blanco. El interlocutor de cara a los clientes depende de la naturaleza de éste y el tipo de proyecto de que se trate. “Cuando las necesidades son muy amplias, es el grupo MMBB el que “atiende” al cliente poniendo ante él toda la capacidad en las distintas áreas: consultoría, tecnología y creatividad. En caso de que el proyecto se decante hacia una de las áreas, es la compañía especialista la que coordina la relación con el cliente. No en vano, para la mayoría de los proyectos trabajamos conjuntamente en las tres áreas”, continúa el director general del grupo MMBB.
Juegos y TVi, filones de negocio
Queremos que cada compañía tenga su propia “vida”, pero que nuestros clientes se puedan beneficiar de las tres, aunando nuestro talento, experiencia y dedicación
“El perfil doble del grupo (creativo y tecnológico) permite a MMBB Group, como especialista en marketing interactivo, desarrollar servicios innovadores más allá de los estándares tecnológicos del mercado. Estamos continuamente haciendo I+D desde el prisma del e-marketing. Valoramos, por ejemplo, cómo sacar partido publicitario a herramientas tan potentes como Skype o Messenger. Actualmente ofrecemos nuevos servicios como el blog marketing y el dialog marketing y estamos prestando especial atención a los contenidos para telefonía móvil (aunque es un mercado difícil por la saturación de proveedores que existe) y a los contenidos de vídeo y televisión para Internet. Tenemos vocación de entrar de lleno en TV interactiva”.
Además, lo dicho anteriormente se une a un terreno más donde MMBB Group tiene puesto el punto de mira: los advergamings. “Hay gran potencial en el desarrollo de juegos para marcas, un terreno en el que difícilmente entrarán las grandes compañías de videojuegos. En este sentido hemos llegado a un acuerdo en exclusiva con Meristation, portal independiente nº 1 de habla hispana en contenido de juegos, para desarrollar en él acciones de marketing novedosas. En él caben diferentes fórmulas publicitarias, basadas en el concepto RSS, juegos promocionales, desarrollo para las marcas de canales televisivos propios con un alto componente de interactividad, acciones especiales cross-marketing, etc.”
Sólo hay que mirar a EEUU para ver el crecimiento del podcasting, que supone una herramienta publicitaria de gran impacto
Este tipo de acciones publicitarias reflejan la tendencia que en MMBB Group tienen asumida como máxima de negocio: la publicidad debe evolucionar hacia los contenidos de valor y de ocio. “Sólo hay que mirar a EEUU para ver el crecimiento del podcasting, que supone una herramienta publicitaria de gran impacto (…) También estamos trabajando muy fuerte en acciones de buzz marketing hasta conseguir que una acción publicitaria adquiera la dimensión de fenómeno social”, comenta Blanco.
Cultura Internet, en usuarios y clientes
Fórmulas novedosas que funden el potencial audiovisual y la vertiente de entretenimiento sólo son posibles gracias a una oferta avanzada de servicios por parte de las agencias de e-marketing, una actitud arriesgada por parte de las marcas y una cultura de Internet por parte de los usuarios. “Para las nuevas generaciones, Internet es “el medio”. La madurez tecnológica de los usuarios cada vez es mayor y la conectividad media de los españoles hace posible visualizar vídeos en streaming como si fuera TV”, expresa Juan Conde, director comercial del grupo MMBB.
Para la popularización del vídeo en Internet también es decisiva la reducción de costes a la que asistimos. “En la actualidad estamos produciendo contenidos de vídeo para Internet a un coste muy inferior a los existentes anteriormente”. Pero todo el potencial del medio se queda en agua de borrajas aquí en España si detrás no hay clientes dispuestos a apostar por el medio Internet, como ya están haciendo en